De Krantenkraker
Een concept om digitaal lezen leuk en toegankelijk te maken voor 65 plussers.
De vraag
Steeds meer mensen lezen de krant digitaal. Toch blijft de 65+ doelgroep hierin achter. Hoe verlaag je de drempel én verhoog je de betrokkenheid van een minder digitaal vaardige groep?
Mediahuis wilde een oplossing die verder ging dan uitleg of techniek. Ze wilden digitaal lezen leuk en motiverend maken.
De oplossing moest verder gaan dan techniek. Het moest gedrag activeren, mensen motiveren én zorgen voor blijvende betrokkenheid.
Onze aanpak
We ontwikkelden het concept De Krantenkraker: een spelelement binnen de krant-app dat digitaal leesgedrag stimuleert door gamification, beloningen en sociale prikkels.
Het idee: maak lezen leuker, meetbaarder en motiverender.
Mensen centraal
Geen focus op techniek, maar op gedrag en beleving.
Gedragsactivatie
Belonen van gewenst gedrag, gekoppeld aan leesroutines.
Lage drempel
Gebruik van herkenbare elementen zoals voortgang, doelen en vriendenscores.
Personalisatie
Content en prikkels afgestemd op voorkeuren en tempo van de gebruiker.
Wat we deden
Concept ontwikkeling
We ontwikkelden De Krantenkraker als strategisch concept om digitale inclusie te vergroten. Het idee werd doorvertaald naar een concreet format dat senioren aanspreekt én mediabedrijven helpt hun merk sterker te positioneren. Zo verbinden we maatschappelijke impact aan merkstrategie.
Digitale strategie
Het concept werd uitgewerkt in een digitale strategie met een onboarding in drie stappen, begrijpelijke content (B1-taal) en retentie-mechanismen. Deze aanpak laat zien hoe toegankelijkheid, gebruiksvriendelijkheid en klantloyaliteit elkaar versterken in een corporate context.
Campagnevoorstel
Tot slot maakten we een campagnevoorstel waarin De Krantenkraker wordt gepositioneerd als maatschappelijk verantwoord initiatief én zakelijke kans. Met storytelling, duidelijke calls-to-action en een sterke contentstrategie kan dit concept direct bijdragen aan bereik, klantwaarde en merkloyaliteit.
Meer weten?
Wil je ook een doelgroep beter digitaal activeren? Of zoek je een frisse blik op gedragsverandering en contentstrategie?